Jak si vybudovat svou zastřešující značku

Jak si vybudovat svou zastřešující značku

Zastřešující značka je jeden název a logo, které se nachází na dvou nebo více souvisejících produktech, které slouží různým potřebám. Například Heinz je zastřešující značkou, protože se tento název nachází na řadě produktů, jako je kečup, hořčice, ocet, fazole a další.

Zastřešující značky jsou také známé jako rodinné značky.

Korporace nebo výrobce používá strategii zastřešující značky, pokud nechce mít jednotlivé značky produktů.

Zastřešující značky vždy začínají jako individuální značky. Například Heinz začínal výrobou okurek. Společnosti však využívají úspěch v jedné produktové kategorii k přechodu do jiné, což je proces nazývanýrozšíření značky.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

Umbrella Brand vs. House of Brands

Značkový dům je mateřská společnost, která prodává různé produkty pod různými značkami, z nichž některé mohou být zastřešujícími značkami.

Společnosti jako P&G, Heinz-Kraft, Reckitt-Benkiser a Unilever jsou značkové domy. Vyrábějí širokou škálu produktů a k jejich marketingu používají soubor značek. Často se jim mylně říká zastřešující značky.

Značkové domy nevadí, když mateřská společnost v mysli spotřebitele nemá žádné spojení s produktem. Důležité je, aby značka pro zákazníky dávala smysl.